Google ha hecho un esfuerzo de cabildeo ante un cambio inminente de la ley en Australia que lo obligará a compartir los ingresos publicitarios con las empresas de medios locales cuyo contenido monetizan sus plataformas, buscando movilizar a sus usuarios contra los “grandes medios”.
El mes pasado, la Comisión de Competencia y Consumidores de Australia (ACCC) publicó un borrador de un código obligatorio que busca abordar lo que describió como “agudos desequilibrios en el poder de negociación” entre los medios de comunicación locales y los gigantes tecnológicos, Facebook y Google, mediante negociaciones de buena fe y a través de un proceso de arbitraje vinculante de “oferta final”.
En abril, el gobierno del país anunció que adoptaría un código obligatorio que exigiría a los dos gigantes tecnológicos compartir los ingresos publicitarios con el negocio de los medios después de que un intento de negociar un acuerdo voluntario con las empresas no logró avanzar.
En una carta abierta dirigida a los usuarios en Australia, que se atribuye a Mel Silva, MD de Google Australia, el gigante tecnológico advierte que su experiencia con sus productos se verá afectada y sus datos podrían estar en riesgo como consecuencia de la regulación. También sugiere que es posible que ya no pueda ofrecer servicios gratuitos en el país.
La carta está siendo enviada a los usuarios de búsqueda de Google en el país a través de una ventana emergente que advierte “la forma en que los australianos usan Google está en riesgo”, según The Guardian .
“Esta ley no solo afectaría la forma en que Google y YouTube trabajar con empresas de medios de noticias: impactaría a todos nuestros usuarios australianos, por lo que queríamos informarle ”, escribe Google, y agrega que“ hará todo lo posible para cambiar esta propuesta ”.
En la publicación del blog, implementa tres tácticas de miedo para intentar reclutar usuarios para presionar al gobierno en su nombre, alegando que la regulación resultará en:
- “Búsqueda de Google y YouTube dramáticamente peores”: Google dice que el contenido que ven los usuarios será menos relevante y “útil”, ya que se verá obligado a brindar información a las empresas de noticias que los ayudará a inflar “artificialmente” su clasificación “por encima de todos los demás”.
- riesgos para los datos de búsqueda de los usuarios porque Google tendrá que decirle a las empresas de medios de noticias “cómo pueden obtener acceso” a los datos sobre el uso de sus productos. “No hay forma de saber si los datos entregados estarán protegidos o cómo podrían ser utilizados por las empresas de medios de comunicación”, agrega el gigante tecnológico de minería de datos.
- riesgos generales para los servicios gratuitos de Google; Dar un trato especial a las “grandes empresas de medios” las alentará a hacer “demandas enormes e irracionales que pondrían en riesgo nuestros servicios gratuitos”, se afirma.
La carta abierta de Google indica a los usuarios que esperen escuchar más de él en los próximos días, sin ofrecer más detalles, por lo que queda por ver qué tácticas de miedo adicionales inventa la compañía.
La consulta sobre el borrador del código se cierra el 28 de agosto, y la ACCC dijo el mes pasado que tiene la intención de que esté finalizado “en breve”, por lo que la ventana de Google para presionar por cambios se está cerrando rápidamente.
No es el primer gigante tecnológico que intenta reutilizar el alcance y la escala de su plataforma para movilizar a sus propios usuarios a fin de generar una oposición útil a la acción del gobierno que amenaza sus intereses corporativos.
Durante la última media década, una variedad de plataformas de economía de conciertos, incluidas Airbnb, Lyft y Uber , han implementado tácticas similares para tratar de politizar y revocar las regulaciones que presentan una barrera para su crecimiento continuo.
Debe decirse que tales esfuerzos solo han tenido éxitos muy fugaces frente a la escala de las ambiciones de la ‘reforma regulatoria’ de las plataformas. (Gigantes del concierto Ubery Lyftse enfrentan a una gran pelea en su propio patio trasero sobre temas clave como la reclasificación de trabajadores, por ejemplo, por lo que, de hecho, los reguladores y los tribunales han rechazado con éxito las BS).
Pero es interesante ver cómo la táctica se traslada a la página principal de Google, tal vez señalando la magnitud de la alarma que siente la empresa ante la perspectiva de verse obligada a compartir los ingresos publicitarios con los editores cuyo contenido monetiza, creando un modelo que otros países y regiones podrían buscar seguir.
En una declaración en respuesta a la carta abierta de Google, la ACCC se lanzó al ataque, acusando al gigante tecnológico de publicar “información errónea” sobre el borrador del código.
“Google no estará obligado a compartir ningún dato de usuario adicional con empresas de noticias australianas a menos que decida hacerlo”, escribe el regulador, afirmando además que cualquier movimiento para cobrar por servicios gratuitos de Google como YouTube y búsqueda sería decisión de la propia empresa.
“El borrador del código permitirá a las empresas de noticias australianas negociar un pago justo por el trabajo de sus periodistas que se incluye en los servicios de Google. Esto abordará un importante desequilibrio en el poder de negociación entre las empresas de medios de comunicación australianos y Google y Facebook “, continúa, y agrega:” Un sector de medios de comunicación saludable es esencial para una democracia que funcione correctamente “.
La entidad matriz de Google, Alphabet, registró ingresos anuales de 161,8 mil millones de dólares en 2019, frente a los 136,8 mil millones de dólares de 2018.
Fuente: TechCrunch
